Definitivamente la mayoría de campañas en las que encontramos el uso de este recurso surgen de la necesidad de afrontar diversos problemas sociales, es así que los profesionales de la "Publicidad de Causas Sociales" o "Publicidad Social" se encargan de abordar la temática para exponerla al público. Es en este ejercicio que han surgido diversas estrategias, entre ellas la de transgresión, con la que se busca generar una reacción inmediata del receptor y que tome una postura frente al problema.
Uno de sus grandes representantes es el fotógrafo italiano Oliviero Toscani, quien ha desarrollado polémicas campañas publicitarias de la mano de Benetton en las décadas de 1980 y 1990, además de una más reciente para la firma Nolita en el 2007 contra la anorexia. Campañas como esta buscan hacer que la gente reflexione acerca de la verdadera magnitud del problema tras enterarse de manera abrupta de la realidad que engloba a dicho problema social. Pero no siempre dicha realidad es reflejada tal cual es, en algunos casos se exagera dicha realidad (hipérbole publicitaria), se representa metafóricamente o se trabaja por asociaciones semánticas.
Un claro ejemplo de hipérbole lo tenemos reflejado en la campaña titulada "monsters" de la asociación Fragile Childhood (infancia frágil) en la que se representan a los padres alcohólicos como monstruos para reflejar cómo es que sus hijos los ven a ellos cuando están alcoholizados.
Para explicar en un ejemplo a la metáfora, es más apropiada la campaña de la organización Innocence in Danger (inocencia en peligro) en la que se sustituye la parte del smartphone que está introducida en el bolsillo por una mano en cuyo caso pretende representar el riesgo que significa que nuestros hijos usen un smartphone, en ese sentido, el texto del anuncio es "Los depredadores sexuales pueden esconderse en el smartphone de su hijo".
Finalmente, una de las más difíciles de explicar es la metonimia en la que se realiza un cambio semántico mediante una transferencia asociativa del sentido, es decir, se menciona o reemplaza una cosa por otra con la que guarda cierta relación semántica, hecho que puede cambiar completamente el sentido del mensaje o enriquecerlo.
Como primer ejemplo podemos citar el gráfico realizado para la red de organizaciones y personas individuales "End Child Prostitution and Trafficking" (ECPAT) en el que se presenta una metonimia de "causa-efecto", en un principio parece que se estuviera afirmando que la niña tiene 14 años y el adulto 10, pero debido al texto complementario uno se da cuenta que esos 10 años representan la pena carcelaria por tener relaciones sexuales con una menor.
Un segundo ejemplo es la campaña realizada por Nolita de la mano del fotógrafo Oliviero Toscani contra la anorexia, mostrándonos una relación "efecto-causa", mediante la exhibición de una modelo anoréxica acompañada de la frase "No anorexia"
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